Las discográficas lanzan su ofensiva en los medios digitales de la autopista de la comunicación, si bien inicialmente se oponían a la difusión gratuita de sus producciones ahora han dejado de ser reacios y promueven la difusión viral de sus contenidos. Siguiendo el lema si no puedes con ellos únete a ellos, es ahora cuando han redirigido su estrategia hacia la difusión con música gratis para escuchar. Los artistas participan en campañas publicitarias en los medios en las que se alardean asimismos como benefactores desinteresados mecenas de la cultura, cuando realmente apoyados por las productoras sostienen una promoción de sus obras de la forma mas barata y efectiva conocida hasta el momento. Otros artistas observando el dinamismo de su competencia inician campañas similares tratando de conseguir la fidelidad de sus fans.
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